离心铸造以消费者为导向的精品战略在晚1度

　　美的空调相关负责人告诉中国家电网记者，这次启动的巡展促销活动是力推“一晚1度电”空调“四部曲”的收官之战。

　　2012年9月美的空调高调推出“一晚1度电”新节能系列产品，提出“一个夜晚，一台空调，只需1度电”，同时宣布美的空调“一晚1度电”ECO节能科技已经通过国家专业机构检测验证，并已申请国家发明专利。12月6日，该项技术经过中国轻工业联合会组织的科技成果鉴定为级别的“国际”水平。从而奏响美的“一晚1度电”空调推广首部曲。

　　之后美的在2013年3月份的品质见证月活动中启动了“一晚1度电”用户见证大行动，在全国范围内征集超过500名用户见证大使，在用户监督下实地测试节能效果。

　　2013年6月伊始，美的空调年度主推产品ECO节能系列尚弧26机，又分别通过了中国家用电器检测所、出入境检验检疫局机电产品检测技术中心和合肥通用机电产品检测院有限的检测，“一晚仅需1度电”的节能效果线年已经获得通过的广州威凯检测技术有限检测，美的空调“一晚1度电”产品已经全部通过了国内的四大空调检测机构的认可。一晚1度电空调体验室

　　“而今年启动的这次春季巡展促销活动，是继权威专家鉴证、入户实测、四大检测机构检测后，更贴近消费者的普及推广活动”，美的上述负责人说。

　　记者了解到，在每一站的巡展现场，美的均展示“一晚1度电体验室、物联智控技术体验、除PM2.5技术、高频速冷热技术”等项目，让消费者现场体验美的空调精品成果，感受国际进的空调科技。同时也开展优惠让利促销活动。

　　美的集团公布的2013年年报中就披露，2013年，开展的主要工作如下：以消费者为中心，聚焦节能、智能、健康产品开发与科技投入，不断提升产品力。

　　以节能空调为例，美的凭借“房间空调器高效节能关键技术的研究及应用”项目荣获科技进步一等奖，为空调行业获中国轻工业联合会科技奖励一等奖殊荣的企业;美的空调“一晚低至1度电”尚弧挂机与KH双贯流柜机，收获德国柏林消费电子展(IFA)“产品创新奖”与“工业设计创新奖”两项大奖，尚弧挂机，同时获“艾普兰空调产品奖”，成为空调行业通过国家“软件安全评估”的产品，并获得由中国质量认证中心颁发的张依据APF新标准进行认证的节能证书，KF柜机以创新双贯流风道结构和智能触控交互设计获2013中国设计红星奖;美的空调“欧洲A+++家用空调高能效控制技术研究与应用”项目、“双贯流落地式空调器关键技术的研究及应用”项目经鉴定达到“国际”水平;家用变频、家用定速、基站空调三项招标项目全线年度中央国家机关空调集中采购项目”。

　　美的集团2013年年报中披露，空调及零部件营收621.77亿，同比增长20.82%，毛利率同比增长0.12%。作为集团业务品类中的关键，空调更是美的践行以消费为导向的产品策略的品类。

　　2011年以来，美的空调开始在内部推行精品战略。美的家用空调事业部总裁吴文新就曾强调过，“精品战略的首要任务是把产品做好，全部工作都转到产品上来，由总经理亲自抓。只有产品做好了，才能提升企业的持续发展能力”。

　　以消费者为导向的精品战略在“一晚1度电”空调的推广上就有充分体现。业内人士分析认为，从美的对“一晚1度电”空调四个推广节奏中从专业机构认证评测到入户检测再到向消费者零距离做产品完全展示可以看出，美的以消费者为中心的产品推广核心正在扎实落地。（记者明彦华）
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