各大直播平台积极探索直播+模式离心铸造

　　中新网山东新闻4月21日电(孙婷婷)“口红一哥”李佳琦合体央视主持朱广权为湖北直播带货，超1.2亿人围观；“带货女王”薇娅直播卖火箭刚上架就秒杀成交；“段子手”罗永浩直播首秀带货累计销售1.7个亿……从“网红”直播带货到、离心铸造离心铸造政府官员亲自“上线”宣传、各大卖场加码直播渠道，再到企业董事长亲自带头直播，中国各地掀起一股直播热风，仿佛一夜之间，全民都是主播，万物皆可“被带”。

　　据QuestMobile 3月发布的《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》数据显示，2020年春节期间，受疫情影响，离心铸造网民对移动互联网依赖加大，互联网的使用时长比日常增加21.5%。另一个明显上升的趋势是视频类直播的“份额”占比。离心铸造

　　除了淘宝、快手、抖音三大老牌玩家“三国杀”之外，各大互联网紧锣密鼓地加速布局直播电商业务。近半个月以来，微博宣布正式推出“微博小店”，斗鱼上线“斗鱼购物”，百度也被曝出即将上线电商直播。此前，微信小程序、陌陌、知乎、小红书、网易考拉、京东、拼多多、蘑菇街、洋码头等也已经入局直播带货。

　　电商直播的火热也引来了资本关注。据IT桔子统计，今年以来，国内直播电商领域发生融资事件5宗，合计金额达2.21亿元；2016年至2019年共发生融资23宗，合计金额达10.63亿元。

　　全民直播的需求衍生出很多上下游产业，如专业的直播设商，专业的直播间租赁，提供网红资源的公会，专注于培训商家如何直播卖货等。从地域分布来看，广东省是中国直播相关企业拥有量大省，共有2510家企业，浙江、辽宁等次之。

　　实际上，2019年中国电商直播市场已爆发。2019年被称为电商直播元年，2019年上半年，各大直播平台积极探索“直播+”模式，布局内容生态。截至2019年6月，中国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。其中秀直播、离心铸造体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿，分别占网民整体的24.0%、22.7%，较2018年底分别增长4.3、1.5个百分点；游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿，分别占网民整体的28.4%、13.6%，较2018年底基本持平。

　　中国网络直播始于2005年，9158开创视频天业务，呱呱、YY、六间房等跟进者涌现，形成直播模式的雏形。2014-2016年进入爆发期，主流视频网站纷纷布局直播业务；2017年以后，政策与资本双重压力下行业迎来洗牌，老牌PC端直播逐渐没落。

　　随着新冠肺炎疫情的发展，让原本就受青睐的直播行业更上一层楼，疫情期间足不出户的市民依靠直播收获新鲜视野，疫情后民众被抑制的消费潜能释放，各大重量级“主播”实力圈粉，越来越多的人发现直播行业蕴藏的商机。企查查数据显示，2020年季度直播相关企业的注册量达十年来新高，较2019年同期增长了115%。

　　疫情成为直播行业催化剂，过去以泛娱乐化，即以娱乐、游戏等直播为主的行业内容将进一步升级、扩大化，线上直播已经超越了直接“带货”目的，它可以与教育、新闻、娱乐等行业场景相结合，融入市民生活的方方面面。

　　业内人士认为，在官方政策、资金注入、流量扶持等因素下，直播行业模式正从单一型向着复合型快速迭代升级，更多的行业机遇和发展机会正在到来。

　　但目前，主播行业“二八”分化明显，头部主播“带货”费用甚至不亚于明星代言。有业内人士透露，目前市场上的各种孵化机构扎堆培养网红主播，孵化一个带货主播所投入的成本少则十几万元，多则几百万元，孵化成功比例大概为3000：1，也就是说3000人中只有1人能脱颖而出。离心铸造而给的机会窗口只有半年，熬不出来就会被放弃。

　　此外，长期来看，名人入局直播带货的关注度会消退，未来质量才是商品转化关键。就直播电商而言，以“人”为主的网红经济“带货”不可持续。一方面，主播基于对产品的丰富性要求及考虑观众审美疲劳，与单一品牌方长期合作概率较低；另一方面，大品牌上亿元月销量指标对单一红人来说完成较难。因此长期来看，品牌方与主播将互相“解绑”。(完)
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